Amazon, una de las principales empresas de comercio electrónico pero que amplió su negocio a las plataformas de streaming, anunció que baraja la posibilidad de lanzar su versión con publicidad, siguiendo los pasos de Netflix. ¿Cuándo podría llegar?
Según un informe del Wall Street Journal basado en fuentes cercanas a la compañía, esta nueva versión sería más económica pero incluiría anuncios publicitarios. Esta estrategia permitiría a Amazon aumentar sus ganancias y expandir aún más su negocio publicitario, que ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años.
Las discusiones sobre esta posible adición a Prime Video están en una etapa temprana y se han llevado a cabo en medio de las revisiones de reducción de costos que Amazon ha estado realizando en diversas áreas de su negocio. Estas revisiones han dado lugar a miles de despidos en la empresa, siguiendo una tendencia común en otras compañías tecnológicas.
El negocio publicitario de Amazon ha estado en alza, registrando un aumento del 21% en comparación con el año anterior durante el primer trimestre. Esto ha posicionado a Amazon como el tercer actor más importante en el ámbito publicitario en los Estados Unidos, solo por detrás de gigantes como Google y Meta, según datos de Insider Intelligence.
Los anunciantes están interesados en que Amazon lance este nuevo nivel de suscripción con anuncios en Prime Video, ya que les brindaría la oportunidad de acceder a una audiencia más amplia y generar un mayor impacto. Hasta ahora, Prime Video se ha mantenido libre de anuncios, lo que ha hecho que estos anunciantes vean un gran potencial en la posibilidad de incluir pausas publicitarias de corta duración en el contenido de la plataforma. Sin embargo, aún no se ha revelado la duración de estas pausas ni el posible precio que tendría este nuevo nivel de suscripción.
Además de considerar la inclusión de anuncios en Prime Video, Amazon está buscando expandir su oferta de contenido mediante la inclusión de suscripciones de otras plataformas en su servicio. Actualmente, los usuarios de Prime Video pueden agregar suscripciones a otras plataformas a través del servicio, y Amazon está en conversaciones con Warner Bros. Discovery y Paramount para que también puedan ofrecer sus niveles con publicidad dentro de Prime Video. Esto ampliaría aún más la variedad de contenido disponible para los suscriptores de Prime Video.
En un movimiento adicional para fortalecer su oferta de contenido, Amazon está considerando la adquisición de los derechos de transmisión de los juegos de la Asociación Nacional de Básquet (NBA) tan pronto como expire el contrato actual en 2025. Esto permitiría a Amazon mejorar su catálogo de contenido deportivo y atraer a más usuarios interesados en el deporte.
Sin embargo, la introducción de anuncios en Prime Video, si finalmente se lleva a cabo, podría implicar un aumento en el costo de la suscripción de Prime. Esta medida seguiría una tendencia que ya han adoptado otras plataformas de streaming como Netflix, Disney+ y HBO Max, que han utilizado las suscripciones con anuncios como una forma encubierta de aumentar los precios. En estos casos, los proveedores de contenido ofrecen una opción de suscripción sin anuncios a un precio determinado y luego introducen anuncios en la suscripción básica, lo que les permite aumentar el precio de la primera opción.
Según relató el WSJ todavía no está previsto una fecha, aunque no se descarta que podría darse este mismo año. Pero sí se sabe que se probaría primero en EEUU lo que indica que recién en 2024 podría estar disponible para la Argentina.
