Han pasado 10 años desde que se creó el marketplace Bazar ED, el primer comercio virtual del país que nació como una forma de llevar la tradicional feria del mismo nombre al mundo del e-commerce, ofreciendo una propuesta diferente de compra a los chilenos. 

Durante esta década esta tienda online ha tenido una importante transformación,  ampliando tanto su catálogo como sus categorías, ofreciendo más de 10.000 productos de cerca de 200 marcas y llegando a todo el territorio nacional.

Inspiración para tu habitar

Hoy esta evolución se ve reflejada con un nuevo hito, ya que este marketplace realizó un cambio de su clásico logo, que viene acompañado por una propuesta que busca materializar lo que a diario se ve en su marca madre, la multiplataforma ED.

Así surge la idea de “Inspiración para tu habitar”, un concepto que fue trabajado por la agencia de publicidad Los Quiltros, quienes compartieron parte de lo que fue el proceso creativo detrás de la construcción de esta nueva imagen.

“El trabajo con las marcas ED ha sido un desafío apasionante. Su estilo y su significado en el ámbito del diseño, la decoración y la calidad de vida plantean retos únicos. No ha sido una tarea sencilla, ya que la marca ED ha experimentado un crecimiento significativo a lo largo de su trayectoria y ese crecimiento necesitaba de una orgánica identitaria y conceptual que demostrara a las audiencias que ED es una marca omnicanal”, señala Alejandra Telias, directora general de marcas e innovación en Los Quiltros. 

Ese análisis lo comparte Eduardo Rodríguez, director de planificación estratégica de la agencia: “ED comenzó sus días como una revista, posteriormente se digitalizó, luego se convirtió en una feria  y, a partir de ahí, desarrolló un marketplace. Cada uno de estos hitos ha representado el desafío de integrar de manera orgánica todo este crecimiento. Es en este contexto donde surge ‘Inspira tu Habitar’ como el concepto central y articulador de la marca en todas sus manifestaciones”.

En ese sentido, añade que “se ha trabajado continuamente en la evolución de la marca, con un enfoque constante en ED como núcleo central y unificando la línea de acción de Bazar ED. Hemos dejado de lado cualquier distinción gráfica que pudiera existir entre ambas, buscando una identidad conjunta”.

Por su parte, la directora de cuentas Constanza Alzerreca comenta que “la concepción de abordar temáticas como la inspiración y el habitar surge de un profundo entendimiento de la vivencia humana, la experiencia y el entorno que nos rodea. Estos conceptos están estrechamente relacionados con la forma en que las personas interactúan con sus espacios personales y familiares”. 

“Se trata de apropiarse de esos espacios y otorgarles una identidad personal, en sintonía con nuestras creencias, nuestra percepción de nosotros mismos y nuestro disfrute de los entornos”, agrega. 

Asimismo, destaca que esto va más allá del mero acto de decorar:  “A lo largo de los años, la marca ED ha demostrado su especialidad inequívoca en decoración y estilo, pero el nuevo desafío consiste en inspirar a las personas en sus espacios, brindando algo más que moda, tendencias y objetos. El concepto de habitar se presenta como una evolución natural para la marca, ya que implica adentrarse en un territorio mucho más trascendente, personal y subjetivo”.

Un contexto desafiante

Un factor externo que influye en la transformación tanto ED como el marketplace Bazar ED tiene que ver con la evolución que ha experimentado el ecosistema del diseño y la decoración, generando grandes desafíos en la industria. 

“Este mercado está en constante crecimiento y se enfrenta al ingreso desafiante de actores internacionales que ofrecen productos innovadores muy acordes con la demanda Millenial y Z (...) esto  genera movimientos y la necesidad constante de renovar la oferta, complementarla y entender los cambios en los criterios estéticos que implican un mejor habitar de las personas”, señala Alejandra Telias. 

Eduardo Rodríguez complementa esta visión, explicando cómo ha sido el trabajo realizado por estas marcas. “Es crucial comprender que tanto ED como Bazar ED han estado atentas a los cambios en su entorno y han adaptado sus propuestas en consonancia con la evolución de la sociedad. Esto significa que han acompañado a las personas en sus nuevas formas de vida. ED ha desarrollado plataformas digitales, mientras que Bazar ED ha llevado a cabo una transformación digital y ha creado espacios para una amplia variedad de marcas que desean conectarse con aquellos que buscan este tipo de productos. Es una interpretación relevante del nuevo concepto de "fijital" (fusión de lo físico y lo digital)”.

Al respecto, Constanza Alzerraca añade que ”en un mundo en constante cambio, donde nuestro estilo de vida se ve modificado día a día, buscamos esa pausa que nos permita encontrar la inspiración. Es precisamente por esta razón que en ED invitamos a transformar, a crear y a formar parte de aquello que anhelamos encontrar: la posibilidad de crear mejores espacios de acuerdo a como los queremos vivir. Nos motiva la posibilidad de decir con convicción: ‘este es mi espacio, esta es mi identidad’”.

Bazar ED 2023

El cambio de imagen de Bazar ED viene de la mano de un importante anuncio: El lanzamiento de una nueva edición del Bazar ED. Este 2023 -después de cuatro años- regresa este evento de vitrineo al aire libre, que marca el inicio del verano y que ofrece una especial curatoría de diseño, decoración, moda y mucho más.

El evento se llevará a cabo los días 23, 24, 25 y 26 de noviembre en la explanada del Parque Bicentenario de Vitacura. Ahí, se reunirán más de 200 expositores, de diversas categorías y de todo Chile, que podrán compartir sus productos con el público asistente.

Además, la feria contará con diversas actividades, como talleres, espectáculos musicales, novedades gourmet y experiencias pensadas en todos los integrantes de la familia. Si quieres conocer más sobre este encuentro  ingresa aquí.